Qualche giorno fa a Milano se n'è andato Emanuele Pirella, un uomo di cultura, intelligente, raffinato, ironico. Un grande copywriter come non ce ne sono più, oltre che giornalista e autore di satira. Pirella ha collaborato con Repubblica ( con Tullio Pericoli, era l'autore della serie a fumetti del sabato Tutti da Fulvia sabato sera), Linus, Il Corriere della Sera ed è stato creatore di campagne celebri, di una semplicità ed efficacia esemplari, ieri come oggi, capaci di entrare nella lingua di tutti i giorni. Di Pirella è lo slogan provocatorio -chi mi ama mi segua - per i Jesus jeans e ancora - o così o pomì- Chiquita Dieci e lode- fino agli indimenticabili spot 'Lavato con Perlana', impossibile non ricordarseli.
L'esempio di come scegliere la parola giusta, forgiare l'espressione azzeccata sia un'arte, furba sì, ma sempre elegante e mai volgare, bensì immortale. Questa non è solo pubblicità.
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